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新疆棉风波后,青年对国潮是真爱,李宁上半年史无前例赚了19.62亿

时间:2021-08-15 20:20人气:来源: www.wnhdyynk.com

本文出处:年代财经 作者:周嘉宝

国产运动品牌的春季来了。

图片出处:李宁

8月13日早间,李宁发布年中营业额报告,截至6月31日,李宁营收为101.97亿元,同比增长65%,毛利率上升6.4个百分点至55.9%,净收益超19.62亿元,同比增长187%,超越李宁2021年全年净收益15.4亿元,多项指标为2004年李宁香港上市以来同期历史最高水平。

李宁方面表示,获得喜人成绩是由于集团针对疫情期间的各项销售改变举措持续获得回报。同时,得益于国内消费者对健康生活的需要提高、对国产运动品牌的充分一定和大力支持。

8月13日上午,年代财经就此次营业额报告表现、后续可持续高增长等问题联系了李宁公关部门,但员工回话现在不便同意采访,仅表示:“今年的数据还是很好的,重要数据都有非常大优化,特别是盈利能力和运营效率提高成效非常明显。”

李宁的“好年代”

李宁迎来了它的高光时刻。财报显示,营收、毛利率、净收益等指标均超越上市以来历史同期水平。

李宁2004年-2021年中报营收及增长率 图片出处:Wind数据

李宁2004年-2021年中报净收益及增长率 图片出处:Wind数据

No Agency剖析师唐小唐觉得,李宁高增长的重要原因有两点:第一,新疆棉事件以来,消费者对国际运动品牌抵制情绪高涨,民族品牌受益,群聚效应凸显,李宁作为拥有更多资源的头部品牌自然获得更高的增长。

第二,2021年将来运动行业整体向好,运动由专业进步为大众化,专业运动品牌开始拓展时髦、休闲运动品类,李宁、安踏体育、耐克、阿迪达斯、斐乐等品牌开始不断吞噬传统时装品牌和尾部运动品牌的市场份额,比如女鞋品牌星期6、达芙妮,运动品牌德尔惠、贵人鸟等。2021年-2021年,李宁的营收从80.34亿元稳步增长至144.79亿元,除2021年外,营收均达成了双位数增长,且增速在2021年高达31.85%。

唐小唐觉得,这是国产运动品牌最好的年代。事实上,不止是李宁,今年6月以来,其他中国运动品牌也不断传来好消息。

安踏体育(2021.HK)、特步国际、361度均已发布上半年营业额盈利预喜,上半年净收益增长分别不少于55%、65%、30%。依据财报,去年同期这三家公司净收益分别为16.58亿元、2.48亿元、3.02亿元。

年初到今天,李宁、安踏体育、特步国际、361°股价涨幅分别达58.39%、36%、210%和212%。

时髦行业独立剖析师黄凯对李宁表示持续看好,但他也向年代财经表示,“此次营业额更多的是来自新疆棉事件的消费回流所带来的爆发式增长,并不是是李宁自己实力有了跨越式飞跃。增长势头还会延续,但之后的营业额增速可能回落。”

半年度营业额公布后,截至8月13日11:59分,李宁股价下跌2.55%至83.9港元/股,近20日跌幅达9.54%。资金投入者们正在关心,一旦国潮消费热退潮,李宁是不是还能保持这样亮眼的增速?

唐小唐觉得,中国运动品牌角逐格局呈现出马太效应。强者愈强,品牌声量越大,增速越高,进步越稳。但李宁多年来的单品牌营销策略,使得其抗风险能力不如拥有国内、国际多品牌矩阵的安踏。商品价格、角逐格局和国家政策的变化都大概给李宁将来的进步带来不小的风险。

国际运动品牌失意国内市场

值得关注的是,在国产运动品牌强势进击的同时,耐克、阿迪达斯等国际运动品牌在国内市场营业额却表现出全线低迷。“国人的抵制情绪给国际运动品牌带来的打击前所未有。”唐小唐表示。

阿迪达斯第二财季报告显示,4月1日至6月30日,虽然其营收上涨52%至50.77亿欧元,净收益为3.97亿欧元,均高过剖析师预期,但大中华区收入下滑近16%至10.03亿欧元。其中电子商务是大中华区受影响最大的业务。

截至5月31日,耐克2021财年第四财季报告中,大中华区销售虽增长17.4%至19.33亿USD,但排除汇率影响后增速仅9%,远低于2021年同期增速22%和市场预期。耐克集团首席财务官Matthew Friend还在上月披露国内市场3-5月数字销售出现下滑。

阿迪达斯CEO Kasper Rorster曾表示,中国的市场需要已偏向当地品牌,“因为地缘政治的紧张局势,大家确实看到了影响,尤其是第二季度大家在中国的在线业务。但大家觉得,伴随时间的推移,这将恢复正常。”

另外,作为耐克、阿迪达斯等品牌在中国的商家,宝胜国际7月综合经营收益净额(即等于总销售额减销售打折及销售退货)为17.45亿元,同比下跌13.3%,这一指标已连跌四个月。资料显示,宝胜国际90%的营收源于耐克、阿迪达斯、匡威、彪马等品牌的收入。

“对于国外运动品牌来讲,现在欧美市场的恢复能一定量上掩盖国内市场的疲软,但假如国内市场持续低迷,他们一定会采取降价等一系列手段挽救国内市场。”唐小唐觉得,中国作为这部分品牌的要紧增量市场,假如抵制状况持续,或将引起国内运动品牌与国际运动品牌的“价格战”。

一份专家交流纪要显示,李宁向参与交流的人士透露,其熟知耐克的营销步伐和商品,会去打时间差做角逐。